心经讲解网
心经讲解网
早吃素 放生问答 莲池大师戒杀放生文图说 放生知识 临终备览
主页/ 五福临门/ 文章正文

小猪佩奇成名路:成年人狂欢折射精神文化空虚

导读:小猪佩奇成名路:成年人狂欢折射精神文化空虚 在短短几个月时间,一个本该在儿童世界简单纯粹的卡通形象,硬是被一大群成年人捧成炙手可热的大IP。目前,已有迹象表明,如果成年人继续“忘我”地宣泄虚无价值...
小猪佩奇成名路:成年人狂欢折射精神文化空虚

在短短几个月时间,一个本该在儿童世界简单纯粹的卡通形象,硬是被一大群成年人捧成炙手可热的大IP。目前,已有迹象表明,如果成年人继续“忘我”地宣泄虚无价值观,由他们亲手捧出来的这个网红小猪,可能就要黑了。

这是第一个被成年人追捧的卡通IP

。《小猪佩奇》原本只是针对3-5岁儿童制作的一部情节简单风格温和的动画片,却被一大群成年人硬生生地变成了社交圈的交流暗号。在成年人借助小猪佩奇这个卡通形象狂欢的背后,折射的却是精神文化上的空虚。

新金融记者 孙翼飞

爆红 从儿童到成年人

从来没有一个卡通形象,先被儿童认知,然后迅速在成年人的世界火爆起来,除了小猪佩奇。

小猪佩奇不是一般的火,微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表,各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里,仿佛在炫耀自己的身份一般。

“贴纸已经不够用了,所以我们现在改成消费满20元送贴纸。”天津市南开区某商场奶茶店工作人员告诉新金融记者,为了吸引儿童,最开始设定了只要消费就送小猪佩奇贴纸一张,但是没有想到,“大人也要这个贴纸”。

一家小型快餐店的老板告诉新金融记者,之前只在网上看过“顾客要求老板画小猪佩奇”的消息,“没想到前几天我就被要求画了两个,放在外卖塑料袋里,我现在正在考虑要不要进点现成的贴纸。”

让大家很费解的是,我们见过很多猪,却从来没见过这样的猪:普通的猪蹄是2瓣的,他们却是3瓣;普通的猪耳是扇形的,他们是兔耳;普通的猪鼻子长在脸上,他们却长在脑门上……

《小猪佩奇》是由英国阿斯特利·贝加·戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事讲述了佩奇一家的日常生活,借此宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友们体验生活,没有反派人物与激烈冲突,整体风格温和无害。

《小猪佩奇》由英国E1Kids于2004年5月31日发行首播后,其动画片已于全球180个地区播放,至今共播出4季。其极简的动画风格,幽默的对话语调,深具教育意义的故事情节,深受全球各地小朋友以及家长的喜爱。

一组数据显示,在微博上,“小猪佩奇”话题的阅读量超过两亿;在爱奇艺网站上,《小猪佩奇》的播放量已达134.4亿,优酷上播放量则达到144.6亿,腾讯视频上的播放量达到了191.4亿次,也就是说,《小猪佩奇》仅在这三家网站上就达到470.4亿次播放量。

仅从近一个月的360趋势数据来看,小猪佩奇的关注度始终居高不下,且在周末达到峰值,其最高值可达到近148万。

《小猪佩奇》不仅口碑颇好,其吸金能力也不容小觑,被称为“史上最赚钱的动画之一”。

小猪佩奇IP所属的英国EntertainmentOne(以下简称“eOne”)公司公布的其2017年上半年在中国的授权和商品销售收入显示,同比增幅超700%。eOne亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示,她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。仅2016年,《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元(约合人民币69.2亿元)的零售额,而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间。

这个长得像吹风机一样的猪,火得好像没有什么道理。

事实上,《小猪佩奇》早在2005年就被引入中国。直至2018年春节前后,国内成年人彻底带火了小猪佩奇这个大IP。

最初,快手上某MC发源起一句“小猪佩奇身上文,掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传。这仅仅是个开始,在有人把小猪佩奇画在背上的图片传播开来之后,小猪佩奇就在快手上95后的圈子里流传了开来,之后“小猪佩奇社会人”这个概念就逐渐广为流传了起来。

甚至,连各路明星都没能逃脱它的魅力:Angelababy穿起了小猪佩奇的T恤;赵丽颖有小猪佩奇头饰;张俪躺在一堆小猪佩奇玩偶中间。

相比之下,最早接触小猪佩奇这个卡通形象的儿童表现则淡定多了。

“寒假看的,比较喜欢,但我觉得还是《爆笑虫子》《越狱兔》这些更好看,《熊出没》也行。”一名小学二年级的学生对新金融记者表示:“不过妈妈刚给我买了一件印有小猪佩奇的衣服。”

带货 没有版权的商品

除了能让小孩子学猪叫、成年人自称“猪猪女孩”,小猪佩奇还成为IP史上最能带货的网红。

在超市里,有专门的货架摆放着小猪佩奇的玩偶、沐浴露、洗发水等产品。此外,小猪佩奇的饼干、糖果产品也摆放在儿童食品区的黄金位置,小猪佩奇的“霸主”地位可见一斑。

新金融记者在淘宝上看到一家网店售价为29.9元的小猪佩奇手表月销量80000多笔,评价接近10000条,通过晒图评价可以看出,有相当一部分卖家是给自己拍视频用的。“早拍早发货,基本上都能在48小时之内发货,不支持7天无理由退货。”卖家看起来很忙,对新金融记者提出的问题,给出了一段自动回复。

而这款所谓的小猪佩奇手表仅仅只是个手表的样子,连计时的功能都没有,打开表盘里面是牛奶糖。

除了戴小猪佩奇手表,贴小猪佩奇文身贴、背小猪佩奇背包,都被视为时下最潮的“社会人”标志。用户自制的相关内容短视频不断上传,形成病毒式传播之势。

在淘宝上,带有小猪佩奇元素的周边衍生品,无论是否正版,均有惊人吸

金能力。比如,定价9.9元的小猪佩奇文身贴,月销近3.3万笔;售价13.5-190元不等的小猪佩奇公仔,月销4.4万笔。

然而,在这些淘宝小猪佩奇爆款背后,更多的是假货、劣质产品,商品的版权问题等隐患。目前,小猪佩奇在中国市场的山寨业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。

甚至,版权问题已经从实体商品蔓延至手游产品。近日,腾讯安全管家也开始提醒用户提防“小猪佩奇”恶意手游。事实上,随着小猪佩奇的走红,由于并没有官方手游,市面上早已经出现不少假借“小猪佩奇”名义的手游产品。

如果通过手机搜索“小猪佩奇手游”关键词,会发现部分上述手游产品赫然出现在首页,而且看下载量还不低。最多下载量的手游产品直接叫做“小猪佩奇”,有258万次的下载量,第二多的小猪佩奇逛超市也有147万次下载。许多盗版手游还走了弯路,在游戏中内置木马病毒、暗藏收费陷阱,目前已有不少玩家中招。

事实上,早在去年“双11”期间,就出现过一次打击假冒小猪佩奇产品的行为。

彼时,扬州警方查获了数十万件假冒“小猪佩奇”儿童用品,现场搜到1500多箱假冒儿童牙膏、700多箱牙刷和400箱湿纸巾等假货,相关犯罪嫌疑人已经被警方刑拘。

令人意外的是,被查封的厂家的线上销售平台是鼎鼎大名的京东商城,这家线上的店铺名字是“美乐A旗舰店”。小猪佩奇的英国权利方在中国大陆的知识产权代表,是在经过采样确认为是假货之后,在10月下旬的时候向扬州警方报警的。

据了解,入驻京东旗舰店的条件是卖家以自有品牌的R商标或TM商标状态入驻,或由权利人出具的在京东开放平台开设品牌旗舰店的授权文件。也就是说,“美乐A旗舰店”应该是经过了京东严格的资质审核才得以入驻,从该店销售的假冒产品截图来看,销量还不错,评价有2000多条。而后,京东对此的回应是,双方合同已经终止,不再合作。

只不过,当时小猪佩奇在国内还未形成如今天一般的席卷之势。如今,小猪佩奇若想打击盗版的周边商品,恐怕就要费一番力气了。

套路 谁充当了推手

经过不断解构和二次创作,小猪佩奇不再只是一个单纯的动画角色,而成为网络青年亚文化的一个组成部分。走红的背后,社交和直播平台作为巨大的推手,功不可没。

与以往不同的是,这是一个由广大用户亲手炮制的网红。

去年年末,快手和抖音迅速成为热门APP,据数据显示,快手的每日活跃用户数过亿,不久前张一鸣更是在微信朋友圈晒图“抖音下载量全球第一”。

当流量大量趋向于一个新平台时,往往会迅速“捧红”一批新的群体和品牌,小猪佩奇能在快手抖音上火起来,自然就能短时间带来大量曝光。

据调查,短视频中用户最喜欢关注的是“有意思的普通人”。据短视频APP的用户画像显示,快手和抖音的用户均以24岁以下的年轻人为主,很多还没有完全踏入社会,因此对“社会人”这个标签就成了这个群体天然的话题。

在知乎有个帖子“什么是社会人”,对这个标签形容得相当贴切:“社会人”虽然看起来浮夸、嚣张,甚至让人觉得low,但是通过模仿“社会人”恰恰让人获得短时的叛逆感、膨胀感,模仿不是为了真的成为“社会人”,只是释放自己的一种方式而已。

或许,用小猪佩奇手表强行假装“社会人”,反而获得了反萌差的效果,让年轻人觉得非常有趣好玩。

清华大学(分数线,专业设置)新闻与传播学院副教授、博士生导师常江在接受媒体采访时表示,小猪佩奇在年轻人群体中“跨次元”走红,表明在年轻人群体的集体观念里,有一种力量长期以来是受到压抑的,所以这个群体才会通过借用一个完全无害的卡通形象,去进行文化上的表达。

“所谓的‘社会人’,在我看来是一种对于自己的无力感、无助感的自嘲,他们渴望通过一套基于底层逻辑的新的社交规则,去实现一种人格的自足。”常江表示。

单个群体、单个行业的传播都不能算真正的“火”,只有多渠道、多领域的反复传播,才能真正激发广大戏精、段子手的个性化创作。

在视频网站,网友自制的多种方言配音《小猪佩奇》片段和恶搞版本点击量可观;在B站,一段时长约4分钟的《重庆版的小猪佩奇来了》,播放357.3万次;另一不到2分钟的佩奇吹口哨视频,播放299万次。

在社交平台,小猪佩奇表情包也已成刷屏之势。2016年10月,动画版权方eOne公司就联合微信,推出小猪佩奇系列表情包,两周内下载量超过100万次;而网友自制的表情包,更为海量丰富。

然而,“社会人”的标签,为小猪佩奇带来了流量,却也带来了争议。

4月26日,人民日报评论官微发文称,《小猪佩奇》传递了正向、温暖的家庭观念,但“在‘社会人’的路上越走越远,不少人也担忧‘小猪佩奇会被玩坏了’。”

有学者表示,“社会人”这套话语体现出了一种对于主流价值体系的嘲弄,带有一定的价值虚无倾向,这或许是近期相关内容在短视频平台被审查的一个重要原因。